KRAIZ (КРАЙЗ) — новый образ производственного бренда
KRAIZ — производственная компания из Кирова, которая занимается пошивом и брендированием одежды: от разработки и изготовления изделий до шелкографии, DTF-печати и упаковки готовой продукции. Компания работает как с небольшими тиражами, так и с крупными корпоративными заказами.
Ранее бренд работал под названием CRAZY HOUSE. Вместе с ростом производства компания решила перейти к более короткому и самостоятельному имени — KRAIZ (КРАЙЗ). Смена названия стала поводом полностью пересмотреть визуальный образ и разработать новый логотип, который лучше соответствует текущему масштабу и характеру бизнеса.
Задача
Построение логотипа
Логотип KRAIZ — полностью авторская шрифтовая композиция. Буквы не набраны готовым шрифтом: каждый знак был отрисован с нуля и приведён к единой системе пропорций, толщин и углов.
При построении учитывались базовая и верхняя линии, оптический центр, ширина штрихов, геометрия диагоналей и контрформ. Отдельно проработаны характерные элементы букв K, R, A и Z, чтобы сохранить общий ритм слова и при этом сделать начертание узнаваемым.
В результате получилась самостоятельная знаковая система, которая сохраняет читаемость в разных масштабах и одинаково уверенно работает как в статике, так и в анимации.
Цветовая палитра
Цветовая палитра KRAIZ построена на сочетании насыщенного синего #0064FF, чёрного #000000 и белого #FFFFFF. Минимальный набор цветов делает визуальную систему контрастной, технологичной и легко адаптируемой к разным носителям.
Синий выступает главным акцентом бренда — он выделяет печатную сетку, интерфейсные и графические элементы. Чёрный формирует основу и подчёркивает производственный характер KRAIZ, а белый создаёт необходимый контраст и свободное пространство. Такое сочетание одинаково уверенно работает в цифровой среде, полиграфии, упаковке и оформлении одежды.
Две версии — один образ
Дополнительно разработана кириллическая версия логотипа — «КРАЙЗ», полностью сохраняющая характер и графическую систему основной версии KRAIZ.
Такое решение делает айдентику более универсальной с учётом новых требований к использованию русского языка в публичном пространстве. Поэтому две версии дают бренду больше свободы: KRAIZ остаётся основной формой написания, а КРАЙЗ можно использовать там, где кириллица предпочтительнее с точки зрения среды, носителя или требований к оформлению.
Конфигуратор печатной сетки
В основе графического приёма — печатная сетка, которая используется для заполнения свободного пространства внутри букв логотипа. Она напрямую отсылает к производственным технологиям KRAIZ: сетке трафаретной рамы в шелкографии и растровой структуре изображения в цифровой и DTF-печати.
Этот принцип перенесён в сам логотип KRAIZ: сетка заполняет свободное пространство внутри букв и становится узнаваемым элементом айдентики. Для работы с паттерном разработан интерактивный конфигуратор — в нём можно менять тип сетки, размер ячейки, толщину линий и характер анимации. Это позволяет адаптировать графику под разные носители — от печатной продукции и упаковки до сайта, социальных сетей и motion-дизайна.
Единый стиль иконок
Для сайта, социальных сетей и полиграфических материалов разработан набор фирменных иконок. Они помогают быстро обозначать направления работы компании и делают коммуникацию более цельной и узнаваемой.
В основе иконок — те же приёмы, что используются в логотипе: строгая геометрия, острые углы, прямые линии и равномерная толщина контура. Благодаря этой преемственности набор воспринимается как естественное продолжение айдентики KRAIZ.